Глобальный маркетинг в XXI веке

 
Мир становится все меньше и меньше по мере развития коммуникаций, транспорта и финансовых потоков. Товары, производимые в одной стране - как, например, сумки Gucci, ручки Mont Blanc, гамбургеры McDonnald's, японское суши, костюмы Pierre Cardin, немецкие BMW, - с энтузиазмом принимаются в других странах....
 

ProductGuide

 
Виды маркетинга по территориям охвата В зависимости от территории охвата маркетинг может быть внутренний, региональный, экспортный, импортный, внешнеторговый, маркетинг по продаже за рубеж патентов и лицензий, маркетинг прямых зарубежных инвестиций, международный маркетинг, мультинациональный и глобальный маркетинг....
 

Глобальный подход к маркетингу

 
Глобальный подход к маркетингу Глобальный подход к маркетингу Концепция культуры Влияние культуры на поведение потребителя Идентификация культурных ценностей Субкультуры и их влияние Социальная стратификация общества Маркетинг в различных социальных классах Кросскультурный анализ – систематическое сравнение сходств и различий материальных и поведенческих аспектов культур, обеспечивающее подход к пониманию рыночных сегментов....
 

Стратегии и последовательность выхода на международный рынок. Информационная компонента.

 
Теорию глобального маркетинга достаточно подробно описал профессор Гарвардского Университета Т. Левитт. Он прогнозирует полную стандартизацию продукта и его маркетинговой и рекламной компаний. Т. Левитт подчеркивает, что с развитием коммуникаций и транспорта, мир превращается в единый рынок, в котором люди имею одинаковые вкусы, предпочтения, ведут одинаковый образ жизни независимо от страны проживания....
 

Новости

 
Обзор книги «Глобальный маркетинг в поисковых системах» Успешные маркетологи должны знать особенности и привычки их целевой аудитории, включая языки и даже лексиконы. Иначе никакие усилия не приведут к желаемой цели. Об этом и говорится в книге, описывающей отличия каждой страны, которые делают регион уникальным....
 

52. Понятие международного маркетинга. Концепции международного маркетинга

 
Международный маркетинг осуществляется как выражение деловой активности компаний, работающих на рынках с целью получения дохода более чем в одной стране. Основная цель маркетинга – получение прибыли посредством продажи товаров, формирования цен и распространения продуктов на существующих рынках....
 

Соц. опрос:

 
Unilever считает себя компанией «многонациональной, имеющем много филиалов», но не «глобальной». Фирма пытается мыслить глобально, а действовать локально, поскольку она не стремится к проникновению на все рынки с одним и тем же продуктом. Половина бизнеса Unilever сосредоточена в пищевой промышленности, где умение адаптироваться к местным особенностям является ключевым фактором успеха....
 

Восстановление смыслов

 
Корпорация „Друг” и ее глобальный маркетинг - 2 сс69100 5 сентября, 17:21 Дворовая команда — общество, ценности которого подросток безоговорочно разделяет. Каковы эти ценности? Мифология местной группы запечатлена на стенах соседнего подъезда. Перед нами — срез массового сознания подростковой аудитории....
 

Холленсен Свен

 
Год издания: 2004 Количество страниц: 832 Издательство: "" Оглавление книги:    1. Решение о начале интернационализации – с. 29-173     - Глобальный маркетинг в фирме     - Начало интернационализации     - Теории интернационализации     - Развитие конкурентоспособности фирмы на международном рынке    2....
 

9. Глобальный маркетинг

 
Говоря о маркетинговой деятельности транснациональных корпораций, мы имеем в виду четкую стратегию, характеризующуюся централизованным контролем и координацией. Идеологическое и тематическое однообразие (6 тем) информации TV и радиопередач, печатных изданий, видео и кинопродукции, компьютерных игр и т....
 
Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8


  • На главную