В рамках первых двух дней тренинга рассматривается пошаговая модель планирования, запуска и ведения вирусных кампаний различного масштаба для разных отраслей бизнеса. Подробно разбираются основные форматы вирусного контента, а также особенности работы с каждым из них, механики вирусного посева, формулы для расчета эффективности проведенной кампании.

Особенности тренинга:

• Практическая направленность
• Адаптация под российскую специфику
• Систематизация вирусных механизмов
• Большое количество кейсов
• Формат workshop'а для практического применения полученных навыков.

Отдельный блок тренинга посвящен поведенческим особенностям интернет-аудитории, принципам восприятия информации, а также тому, как задействовать паттерны поведения ЦА для распространения вирусного контента.

Также на тренинге проводится подробный разбор 20 наиболее ярких и эффективных кейсов современного вирусного маркетинга, анализ механики их создания, первоначального распространения, итоговая эффективность.

Третий день тренинга проходит в формате workshop'а, на котором слушатели тренинга совместно с тренером решают масштабный комплексный кейс. Такой формат позволит применить на практике все изученные методики работы.

Программа тренинга:

• Вирусный маркетинг: краткая вводная
• Терминология вирусного маркетинга
• Преимущества вирусного маркетинга
• Недостатки вирусного маркетинга
• Задачи вирусного маркетинга
• Для кого подходит вирусный маркетинг
• Российская специфика вирусного маркетинга
• Примеры

2. Поведенческие паттерны аудитории

• Мотивы, по которым люди распространяют информацию
• Восприятие вирусных триггеров
• Механизмы фильтрации информации
• Антирекламные фильтры
• Способы обхода фильтров

3. Механизмы вирусности

• Юмор
• Шок-эффект
• Фэйк
• Присоединение к трендам
• Розыгрыши
• Неожиданные сочетания
• Секс
• Celebrities
• Домашние животные

4. Стратегия кампании

• Перманентный вирусный маркетинг
• Долгосрочные кампании
• Определение ЦА
• Определение инсайтов аудитории
• Простановка задач
• Написание сценария
• Разработка стратегии продвижения
• Проработка системы метрик

5. Форматы вирусной кампании

• Вирусное видео
• Фотоконтент
• Вирусные инфоповоды
• Интерактивные акции
• Флэшмобы
• Вирусные тексты
• Дополненная реальность
• Вирусные сайты
• Приложения
• Вирусные сообщества
• WOW-продукты
• Оффлайн объекты

6. Производство вирусного контента

• Подрядчики: фрилансер или агентство
• Подбор подрядчика
• Методики расчета бюджета
• Подготовка ТЗ

7. Распространение вируса (вирусный посев)

• Коммуникационные хабы
• Адвокаты бренда
• Посев по блогосфере
• Развлекательные площадки
• Социальные сети
• Социальные СМИ
• Видеохостинги
• Мобильные каналы
• Оффлайн распространение
• Интернет-СМИ

8. Аналитика и оценка эффективности

• Система мониторинга вирусной кампании
• Коррекция кампании
• Ключевые метрики
• Социологические исследования, как механизм оценки эффективности кампании

9. Анализ российского рынка вирусного маркетинга

• Основные игроки
• Структура услуг
• Особенности агентства
• Известные российские кейсы
• Ценовая политика
• Рекомендации по работе с агентствами вирусного маркетинга