Действия

 

Аннотация к книге "Глобальный маркетинг"

На примере мелких и средних фирм рассмотрен процесс выхода на новые рынки.

структура книги соответствует пяти основным управленческим решениям, принимаемым маркетологами компаний в связи с глобализацией бизнеса:

1) следует ли придавать своей деятельности международный характер

2) на какой рынок выходить

3) как проникать на внешний рынок

4) как разработать программу глобального маркетинга

5) как ее реализовать и скоординировать.

Отдельная глава посвящена стратегиям.

На примере мелких и средних фирм рассмотрен процесс выхода на новые рынки.

структура книги соответствует пяти основным управленческим решениям, принимаемым маркетологами компаний в связи с глобализацией бизнеса:

1) следует ли придавать своей деятельности международный характер

2) на какой рынок выходить

3) как проникать на внешний рынок

4) как разработать программу глобального маркетинга

5) как ее реализовать и скоординировать.

Отдельная глава посвящена стратегиям электронной коммерции, что обусловлено быстрым развитием этой области и, соответственно, актуальностью вопросов, связанных с ней.

Описание примеров глобальной маркетинговой деятельности реально существующих компаний, ситуационные задачи и Интернет-упражнения помогают связать теорию с практикой.

Для студентов, изучающих глобальный/международный маркетинг, для маркетологов и менеджеров, осваивающих новые рынки - как зарубежные, так и внутренние.

 



  • На главную