Внутренний маркетинг

 

Концепция маркетинга эволюционировала от преимущественно внутреннего, оперативного и промышленного международному, стратегического и разветвленного за объектами маркетинга (промышленность, банковская сфера, услуги, инвестиции и т. д.). Можно выделить четыре критерия типизации маркетинга и шесть форм маркетинга.

Зависимости от геополитических границ деятельности субъектов выделяются два типа маркетинга: внутренний и международный.

Внутренний маркетинг - маркетинговая деятельность, нацеленная на внутренний (основной для фирмы) рынок.

Международный маркетинг - маркетинговая деятельность фирмы за пределами национальных границ.

Маркетинг товаров народного потребления, производственно-технического назначения, услуг, промышленный, аграрный и банковский маркетинг - это типы маркетинга в зависимости от объекта, т. е. существенных особенностей товара и соответствующего товарного рынка, определять особенности построения маркетингового комплекса (товарная политика, ценовая политика, политика распространения и коммуникационная политика).

Стратегический и оперативный - это два типа маркетинга, которые характеризуют степень рыночной ориентированности фирмы.

Стратегический маркетинг - маркетинговая деятельность по созданию устойчивой (долгосрочной) конкурентного преимущества путем постоянного и систематизированного мониторинга бизнес-среды и потребностей рынка и формирования на этой основе эффективного маркетингового комплекса.

Оперативный маркетинг - маркетинговая деятельность, целью которой является использование определенной рыночной ситуации или быстрое приспособление маркетингового комплекса к ней.

Микромаркетинг и макромаркетинг выделяются по критерию особенностей субъекта: диверсификации деятельности и принадлежности к определенному иерархического уровня управления в структуре национальной экономики.

Микромаркетинг - маркетинговая деятельность относительно конкретного вида товара производится.

Макромаркетинг - маркетинговая деятельность относительно широкого круга типов товаров (услуг) или сфер деятельности на уровне как фирмы, концерна, финансово-промышленной группы, так и государства в целом.

Международная деятельность основывается на использовании таких форм

Формы маркетинга:

1) импортный / экспортный;

 



  • На главную