Глобальных компаний несомненно

 

- Адаптированный (персонифицированный) маркетинг. Мировой рынок характеризуется как «рынок потребителя», а последний хочет получить персонифицированное решение своих проблем. Это приводит к усилению внимания фирм к процессу сегментации, особенно за персонифицированными критериям сегментации (стиль жизни, уровень приверженности к торговой марке, социальный статус, персональные демографические характеристики и т. п.).

- Реструктуризация портфеля товаров. Усиление и динамизация конкурентной среды на мировых товарных рынках обусловливают необходимость диверсификации компаниями своих товарных портфелей в сторону создания наукоемких, оригинальных, уникальных товаров (услуг), товаров рыночной новости.

Средствами решения проблем, возникающих в связи с появлением новых приоритетов, является усиление стратегических подходов к формированию маркетингового комплекса.

Контрольные вопросы и задания

1. Назовите типы маркетинга. По каким критериям они выделяются?

2. Назовите формы международного маркетинга и дайте определение каждой из них.

3. Как меняются типы / формы международного маркетинга в зависимости от степени интернационализации деятельности фирмы?

4. Что такое «Триада», ее характеристики? В чем сущность правила «Триады»?

5. Охарактеризуйте причины появления концепции глобального маркетинга? Кто был ее основателем?

6. Как классифицируются товары по степени их естественной глобальности? Приведите примеры.

7. Охарактеризуйте общие черты и отличия внутреннего и международного маркетинга.

8. Назовите и охарактеризуйте субъектов маркетинга.

9. По каким существенным признакам различаются ТНК и глобальные компании?

10. Какими последствиями интернационализации мирового хозяйства обусловлено появление новых приоритетов маркетинга? Назовите и охарактеризуйте эти приоритеты, приведите примеры.

Проблемные вопросы

1. Чем, на Ваш взгляд, обусловлено повышение заинтересованности фирм в использовании концепции маркетинга в последние десятилетия?

2. «Значение маркетинга для крупных фирм, ТНК, глобальных компаний несомненно. А небольшие фирмы, сфера деятельности которых ограничена, не нуждаются в международном маркетинге ».Согласны ли Вы с этим утверждением? Почему? Объясните.

3. «Появление концепции глобального маркетинга объясняется наличием товаров глобальной природы». Согласны ли Вы с этим утверждением? Почему? Объясните.

 



  • На главную