Краткая история маркетинга по Котлеру. Нишевой маркетинг

 

Информация взята из презентации Филипа Котлера (PDF, ENG, 1,68 Mб) «Будущее маркетинга» на конференции Marketing in Interlinked World Economy (2 июня 2009 г.). По сути, собрание маркетинговых buzzwords с начала 50-х до наших дней. Не все термины, предлагаемые Котлером, имеют устоявшийся перевод, так что поправьте меня где необходимо.

Послевоенные 50-ые

- Концепция маркетинг-микса* (The Marketing Mix)

- Концепция жизненного цикла товара (Product Life Cycle, PLC)

- Имидж бренда (Brand Image)

- Cегментирование рынка (Market Segmentation)

- Маркетинговая ориентация (The Marketing Concept)

- Маркетинговый аудит (The Marketing Audit)

Стремительный рост 60-х

- Концепция 4 P (The Four Ps)

- Маркетинговая близорукость (Marketing Myopia) **

- Концепция индивидуальной работы с покупателями на основе анализа их стиля жизни (Lifestyle Marketing)

- Расширенная концепции маркетинга (The Broadened Concept of Marketing)***

Штормовые 70-ые

- Таргетирование (Targeting)

- Позиционирование (Positioning)

- Стратегический маркетинг (Strategic Marketing)

- Маркетинг услуг (Service Marketing)

- Социальный маркетинг (Social Marketing)

- Концепция социально-отвественного маркетинга (Societal marketing)

- Макромаркетинг (Macro-Marketing)

Эпоха неуверенности 80-х

- Концепция маркетинговых военных действий (Marketing Warfare)****

- Глобальный маркетинг (Global Marketing)

- Локальный маркетинг (Local Marketing)

- Мегамаркетинг (Mega-Marketing)

- Директ-маркетинг (Direct Marketing)

- Маркетинг отношений (Customer Relationship Marketing, CRM)

- Внутрикорпоративный маркетинг (Internal Marketing)

Маркетинг, основанный на индивидуальном подходе (One-to-one) 90-x

- Эмоциональный маркетинг (Emotional Marketing)

- Маркетинг впечатлений (Experiential Marketing)

- Интернет-маркетинг (Internet and e-Business Marketing)

- Спонсорство (Sponsorship Marketing)

- Маркетинговая этика (Marketing Ethics)

Результативный маркетинг 2000-х (The Financially-Driven Marketing)

- ROI маркетинг (ROI Marketing)

- Концепция клиентского капитала (Customer Equity Marketing)

- Маркетинг социальной ответственности (Social Responsibility Marketing)

- Концепция компетенции потребителя (Сustomer Empowerment)

- Маркетинг в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM)

- Концепция трайбализма (Tribalism)

- Маркетинг достоверности (Authenticity Marketing)

- Привлечения потребителей к созданию рекламы (Co-Creation Marketing)

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

** Термин предложен Теодором Левиттом (Theodore Levitt) одноименной статье (PDF, Eng, 229 Кб) и означает неспособность предприятия видеть то, что происходит за пределами собственного рынка, в том числе непосредственных конкурентов, имеющихся в настоящий момент.

*** Концепция предложена Котлером и Сиднеем Леви (Sidney Levy) в одноименной статье (PDF, Eng, 635 Кб)

**** Идеи Котлера и Рави Синга (Ravi Singh Achrol) были впоследствии развиты Траутом и Райсом

 



  • На главную