Глобальный подход к маркетингу

 

Глобальный подход к маркетингу

    • Глобальный подход к маркетингу
    • Концепция культуры
    • Влияние культуры на поведение потребителя
    • Идентификация культурных ценностей
    • Субкультуры и их влияние
    • Социальная стратификация общества
    • Маркетинг в различных социальных классах

Кросскультурный анализ – систематическое сравнение сходств и различий материальных и поведенческих аспектов культур, обеспечивающее подход к пониманию рыночных сегментов.

Кросскультурный анализ – систематическое сравнение сходств и различий материальных и поведенческих аспектов культур, обеспечивающее подход к пониманию рыночных сегментов.

Культура – комплекс ценностей, идей, артефактов и других значимых символов, с помощью которых индивиды общаются и оценивают себя и других членов общества.

Культура – совокупность приобретаемых в обществе поведенческих паттернов, передаваемых символически посредством языка и других инструментов членам общества.

Культурные артефакты - материальные элементы культуры.

Субкультура (микрокультура) – комплекс ценностей и символов ограниченной группы индивидов (части общества).

Субкультура (микрокультура) – комплекс ценностей и символов ограниченной группы индивидов (части общества).

Макрокультура - комплекс ценностей и символов касающиеся общества в целом / его большинства.

Культурные ценности – объединяющие индивидов общие ценности.

Нормы – правила поведения, выработанные группой на основе согласия всех ее участников.

Социализация – процесс приобретения индивидом культуры и всех ее ценностей и символов.

Межрыночное сегментирование – определение групп потребителей со схожими характеристиками независимо от географических границ.

Межрыночное сегментирование – определение групп потребителей со схожими характеристиками независимо от географических границ.

Социальная стратификация – воспринимаемая иерархия, в соответствии с которой потребители оценивают социальный статус друг друга.

Социальный класс - устойчивая и однородная группа людей, имеющих схожие ценности, стиль жизни, интересы и поведение.

«Видимое потребление» - потребление, мотивированное желанием продемонстрировать окружающим свою успешность.

Глобальное мышление - способность понимать внешние рынки как:

Глобальное мышление - способность понимать внешние рынки как:

 



  • На главную