Лучшие вирусные кампании: Книга

 

Вирусный маркетинг: #3. Новые правила PR

© ИЛ Ксан

Новые правила PR - вирусный маркетинг через интернет-книгу. Этот пример будет интересен специалистам по маркетингу, стремящимся, чтобы однажды их печатные труды стали вирусными. Новые тактики посева в 2006 году, такие как блоги и пресс-релизы, оптимизированные для поисковых систем, дают кампании дополнительный вирусный эффект.

Агентство: in-house

Компания-клиент: David Meerman Scott

Дата запуска кампании: 16 января 2006

Целевая аудитория: руководители, ищущие консультантов в сфере Интернет-маркетинга; организаторы мероприятий, заинтересованные в докладчиках.

Креатив

В середине января была опубликована новая ознакомительная Интернет-книга "Новые правила PR". Она вызвала большой интерес читателей. По достигнутым результатам, можно сделать вывод, что интернет-книги - очень эффективный способ вирусного маркетинга.

Стратегия посева

Появление слухов и обсуждения

За следующие 3 дня уже 15000 людей скачали книгу. А по примеру Сет Година и Рубелла ещё дюжина блоггеров высказалась по поводу Новых Правил PR, после чего ещё больше пользователей скачало продукт.

Результаты кампании

За 2 месяца до релиза книги Google находил единственный запрос на фразу "новые правила PR" (new rules of PR). Через 2 месяца после запуска, благодаря вирусному эффекту, таких запросов стало 1000.

Кампанию комментирует Сергей Денисюк. руководитель направления вирусный маркетинг Интернет-лаборатории КСАН: "Книга является отличным поводом для разговоров. Каждая хорошая вирусная кампания должна включать этот элемент - "повод для разговоров", т. е. содержать некое внутреннее противоречие, о котором можно говорить, спорить о его реальности, справедливости, и т. п - как в примере с книгой. Эти обсуждения и будут подхватываться блоггерами и разносить молву о кампании".

 



  • На главную