В современных условиях интенсивного международного обмена всеми формами знания именно персонифицированная составляющая интеллектуального ресурса представляет наибольшую значимость для глобализации конкретного бизнеса. Менеджмент международной компании должен располагать достаточным знанием в области организации глобального бизнеса....

Читать дальше

- Адаптированный (персонифицированный) маркетинг. Мировой рынок характеризуется как «рынок потребителя», а последний хочет получить персонифицированное решение своих проблем. Это приводит к усилению внимания фирм к процессу сегментации, особенно за персонифицированными критериям сегментации (стиль жизни, уровень приверженности к торговой марке, социальный статус, персональные демографические характеристики и т....

Читать дальше

В далекие шестидесятые возник термин "глобальная деревня”. Популяризировал его Маршал Маклюэн, канадский социолог, ученый и философ. Этой фразой он характеризовал влияние масс-медиа на мир. И если в то время его размышления могли показаться далекими от реальности, то сейчас они кажутся нам крайне интересными....

Читать дальше

Минервин И. Г., к. э. н. ст. науч. сотр. ИНИОН РАН Американские специалисты и консультанты в области маркетинга отмечают, что процесс глобализации рынков заставляет руководителей крупных компаний брать пример с тех, кому удалось создать глобальные фирменные торговые марки (global brands), то есть такие марки, позиционирование, рекламная стратегия, индивидуальные особенности, образ и восприятие которых в основном едины в масштабах мирового рынка....

Читать дальше

1. Этапы развития маркетинга Этапы развития маркетинга как науки тесно связаны с этапами развития рынка и рыночной ориентацией деятельности фирмы. Первый этап связан с ориентацией на производство (длился примерно до 1930-х гг.), т. е. деятельность фирмы направлена на использование производственных возможностей....

Читать дальше

Информация взята из презентации Филипа Котлера (PDF, ENG, 1,68 Mб) «Будущее маркетинга» на конференции Marketing in Interlinked World Economy (2 июня 2009 г.). По сути, собрание маркетинговых buzzwords с начала 50-х до наших дней. Не все термины, предлагаемые Котлером, имеют устоявшийся перевод, так что поправьте меня где необходимо....

Читать дальше

О первых шагах обновленной команды ОАО «Особые экономические зоны», о масштабной работе по привлечению в ОЭЗ иностранных инвесторов, о проблемах резидентов зон РИА Новости рассказал генеральный директор ОАО «ОЭЗ» Игорь Косов. Развитие особых экономических зон в России ждет новый виток активности - в январе 2010 года в ОАО «...

Читать дальше

и примерные дидактические планы по темам 1. Аналитические процедуры маркетинговых исследований Понятие и необходимость маркетинговых исследований. Определение понятия «маркетинговое исследование». Значение маркетингового исследования в деятельности предприятия. Основные направления маркетинговых исследований....

Читать дальше

1.4. Маркетинг каскадного типа Для выбора фирмой первого типа международного маркетинга - маркетинга каскадного типа - необходимо выполнение хотя бы одного из четырех условий: отсутствие технической возможности стандартизации товара или услуги для нескольких рынков, экономическая нецелесообразность стандартизации комплекса маркетинга, потребность в осуществле­нии опытной проверки возможности выхода на внешние рынки, вынуж­денная необходимость последовательного освоения международных рын­ков....

Читать дальше

Глобальный опыт Требуемый опыт Выпуск продукции, которая удовлетворят нужды потребителей В компании «Бакстер» подразделение маркетинга отвечает за определение нужд и потребностей рынка, за передачу этой информации ее потребителям внутри организации, и далее, в конечном итоге, - за поставку готовых продуктов и услуг, удовлетворяющих те самые определенные на первом этапе потребности....

Читать дальше